mercredi 2 novembre 2011

Tintin rajeunit Meccano

Le fabricant français s'offre un coup de projecteur grâce au film de Steven Spielberg.


Même si c’est un Milou en peluche que Spielberg montrait lors de l’avant-première française de son film Les Aventures de Tintin, c’est une réplique géante de l’hydravion de Tintin qui trône dans son bureau californien. Un cadeau de Meccano au producteur.
Pour sa première visite dans l’univers du jouet sous licence, Meccano a frappé fort. Ses trois boîtes consacrées à Tintin ont débarquées début octobre dans le rayon très disputé du jouet des grandes surfaces et magasins spécialisés. À l’hydravion jaune à monter soi-même, Meccano a ajouté la jeep rouge (celle des méchants du film) et l’impressionnant et superbe voilier La Licorne.
Créée en 1898, la marque espère prouver que ses maquettes n’ont rien de démodé et peuvent rivaliser avec l’invasion irréversible des jouets chinois. "Le numéro 1 mondial de la distribution, Walmart, n’a qu’un acheteur pour s’approvisionner en Europe, contre des dizaines en Asie", regrette Michael Ingberg, 42 ans, patron de Meccano. À Calais, au siège historique de l’entreprise, une partie de la production a été maintenue et avec elle soixante emplois pour fabriquer notamment les produits Tintin.

Bientôt la fusée rouge et blanche?

À l’international, le succès de ses maquettes dépendra des entrées réalisées par le film puis par les ventes de son DVD, attendu d’ici à six mois. "La version américaine ne sort en salles que la semaine de Noël. Impossible de dire si le personnage plaira aux Américains. On sait juste que la machine de promotion Paramount est impressionnante", reconnaît le Français qui, aux États-Unis, commercialise déjà Erector Set, une marque américaine de maquette tout aussi historique.
Meccano compte aussi prolonger son partenariat avec Paramount qui a prévu de tourner deux nouveaux épisodes de Tintin avec Spielberg. L’un d’entre eux mettra en scène la mythique fusée rouge et blanche du petit reporter. Une maquette qui a toutes les chances de mettre le fabricant Français en orbite au pays des astronautes conquérants.
Retrouvez les Meccano dans la boutique Mille Sabords

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